【資料概要】
「ステマ規制が始まったけれど、具体的に何をすればいいのか？」「過去の投稿も対象になるのか？」 2023年10月1日より景品表示法の禁止行為に指定された「ステルスマーケティング（ステマ）」。本資料は、広告主様やマーケター様が抱える疑問や不安を解消するために作成された徹底解説ガイドです。

法律の専門的な話をイラストや図解を用いて噛み砕き、そもそもステマとは何か、何が規制の対象で何がセーフなのかを明確に基準化しました。特にアフィリエイト広告において必須となる「PR表記」や「関係性の明示」などの具体的対策も網羅しています。

【本資料でわかること】
複雑なステマ規制のポイントを、以下の流れで分かりやすく解説しています。
ステマの定義と問題点： 広告であることを隠す行為がなぜ消費者の不利益になるのか、その背景とリスク 。

規制のボーダーライン（NG例とOK例）：

NG： 従業員による「なりすまし投稿」や、広告主が内容に関与しているのに隠しているケース 。
OK： 第三者の自由な意思による自主的な投稿やレビュー 。

具体的な対策アクション： 「#PR」「#広告」といった表記のルールや、動画・SNSでの正しい表示方法（タグ埋もれNGなど） 。
アフィリエイト広告への影響： ランキングサイトや比較記事における「プロモーションを含みます」等の表記記載ルールについて 。
罰則規定： 違反した場合、インフルエンサーではなく「広告主」が処罰対象となる事実と、社会的信頼の損失リスク 。


【目次】

Chapter 01：そもそもステマ(ステルスマーケティング)とは？
Chapter 02：ステマの問題は？なにがNG？
Chapter 03：ステマ規制とは？
Chapter 04：なぜステマが規制されたのか？
Chapter 05：ステマ規制に該当するのは？
Chapter 06：ステマ規制に該当しないものは？
Chapter 07：ステマ規制にひっかからないためには？
Chapter 08：ステマ規制の対象と罰則は？
Chapter 09：アフィリエイト広告におけるステマ規制は？

【こんな方におすすめ】
・アフィリエイト広告やインフルエンサー施策を行っている企業の担当者様
・「どこまでが広告で、どこからが口コミか」の線引きを知りたい方
・自社のSNS運用ルールや広告表記を見直したい方