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• アフィリエイト広告の用語集～初心者でもわかる重要ワード一覧～

今回は、アフィリエイト広告業界でよく使われる言葉・用語をまとめて解説します。

「アフィリエイト広告を始めてみたものの、聞き慣れない用語が多くてよく分からない」「その都度調べるのが手間に感じる」――そんなお悩みを持つマーケティング担当者の方に、少しでもお役立ていただければ幸いです。

なお、本記事ではアフィリエイト広告に限らず、Webマーケティング全般で使われる用語も一部取り上げていますが、アフィリエイト広告業界においてどのような意味で使われているのかという観点で解説しています。

基本構造・登場人物

アドメディア/アド媒体

リスティング広告やディスプレイ広告などの運用型広告を活用し、アフィリエイト広告の成果を上げるメディア。SEOサイトやブログ中心のメディアと区別して使われることがある。

アフィリエイト広告

Webサイトやブログ、SNSなどで商品・サービスを紹介し、その紹介を通じてユーザーが購入や申込みなどの成果に至った場合に、報酬が発生する成果報酬型の広告。

【広告出稿を検討中の方向け】
アフィリエイト広告とは？概要をわかりやすく解説

「アフィリエイト広告って、なんとなく聞いたことはあるけれど、どういうものかよくわからない」「アフィリエイト広告の仕組みが理解できない」本記事をご覧の広告主様の中には、こんな悩みを抱えた方も多いのではないでしょうか？

ASP（Affiliate Service Provider）

広告主様とメディア（サイトやブログなどの運営者）様をつなぐ仲介事業者。アフィリエイト広告の配信や成果計測の仕組みを提供する。

アフィリエイト広告を扱うASPの概要と利用するメリットを解説

Webマーケティング業界にいると耳にする「ASP」。皆様は言葉の意味をご存知でしょうか？ASPは、アフィリエイトサービスプロバイダーを指す場合と、アプリケーションサービスプロバイダーを指す場合と主に2つのパターンがありますが、今回は前者であるアフィリエイトサービスプロバイダーについて、説明させていただきます。

クローズドASP

一部のメディア様のみが登録できるASP。一般的なASPと異なり、審査や紹介制によって利用できるメディアが限定されている。

【広告主様向け】
クローズドASPとは？特徴と使うメリット

アフィリエイト広告を扱うASP（Affiliate Service Provider）を事業とする会社は複数あるため、アフィリエイト広告を出稿したいと思った際にどこに相談すれば良いか迷ってしまう広告主様も多いのではないでしょうか。

広告主

商品やサービスの認知拡大や販売促進を目的に広告を出稿する企業や個人。ASPや広告代理店を通じて、メディアへの掲載・配信を行う。

メディア/媒体/アフィリエイター

運営するWebサイトやブログに広告主様の広告を掲載して、PRを行う企業や個人。アフィリエイト広告では、掲載した広告から出た成果に応じて報酬を得る。

ユーザー

Webサイトやアプリ、サービスなどを利用する人のこと。広告業界においては、広告を閲覧・クリックし、商品購入や問い合わせなどの行動を起こす対象を指す。
ポイント：ユーザーのニーズや行動を理解することが、広告の成果改善において重要となる

成果・報酬まわり

却下条件

発生した成果のうち、報酬の支払い対象外とするための詳細条件。
例（成果地点が「商品購入」の場合）：注文キャンセル、返品 など

グロス

広告費の総額のこと。手数料や各種費用が差し引かれる前の金額を指し、広告費全体や売上の合計金額として用いられる。
ポイント：ASPにおける「グロス」は、広告主様への請求総額（＝メディア費＋ASP手数料）を指すことが多い

承認条件

発生した成果のうち、報酬の支払い対象と認めるための詳細条件。
例（成果地点が「商品購入」の場合）：商品発送後、30日以内に入金が確認できた場合 など

承認率

発生した成果のうち、最終的に承認された割合を示す指標。
計算式：承認成果数 ÷ 発生成果数 × 100
具体例：承認件数80件 ÷ 発生成果数100件 × 100 ＝ 承認率80％
ポイント：承認率が高いほど、メディア側は実際に得られる報酬が増えやすい

承認率って何？概要や計算式、承認率アップのための工夫を紹介

成果報酬型広告であるアフィリエイトでは、広告主様は発生した成果を承認する業務を担っています。その上で算出される「承認率」。アフィリエイト広告をより効果的に運用していくため重要な指標の一つなので、承認率の言葉の意味や重要な理由、承認率を上げるための分析と工夫の方法を説明します。

成果/成果地点/コンバージョン地点

広告主が目的に応じて定める広告の最終成果地点。「商品購入」「資料請求」「申し込み」「会員登録」など、広告を見たユーザーに起こしてほしいアクションを設定する。

成果の承認/非承認

承認条件・却下条件に基づき、発生した成果を「承認」または「非承認」に分類し、最終的な報酬額を確定する作業。

【広告主様向け】
成果承認について　広告費のお支払いまで流れの解説

アフィリエイト広告を出稿する際によく耳にする「成果承認」という言葉があります。広告費に関わるものにもかかわらず他のWeb広告にはない概念なので、今回はその成果承認について詳しく説明していきます。

承認成果/確定成果

発生した成果のうち、承認され報酬の支払い対象となった成果。

非承認成果/却下成果

発生した成果のうち、非承認となり報酬の支払い対象外となった成果。

未承認成果/未確定成果

発生した成果のうち、まだ承認・非承認の判断が行われていない状態の成果。

成果発生

掲載した広告を通じて、ユーザーのアクション（＝成果）が発生した状態。

通常単価/通常報酬

全メディアに対して適用される標準的な報酬単価。特別単価（特別報酬）と区別して使われる。

定額報酬

成果1件ごとに、あらかじめ決められた一定額が支払われる報酬形式。
例：1件につき1,000円

定率報酬

成果金額に対して、一定の割合で報酬が支払われる形式。
例：購入金額の5％

特別単価/特別報酬

成果への貢献度が高いメディア様に対して、個別に設定される通常より高い報酬単価。

アフィリエイトの特別単価って何？意味や活用方法をご紹介

アフィリエイト広告業界で日常的に使われる用語「特別単価」。広告主様にとっては一見さらに広告費がかかってしまうネガティブなものと捉えられるかもしれませんが、アフィリエイトマーケティングにおいて成功の鍵を握る重要な役割を担っています。

ネット

手数料や各種費用を差し引いた後の金額のこと。実際に支払われる金額や、純粋な広告費を指す。
ポイント：ASPにおける「ネット」は、広告主様への請求総額からASP手数料を差し引いた、メディアへの支払額を指すことが多い

報酬単価

成果1件あたりに設定される報酬額。
具体例：商品購入1件につき1,000円、購入金額の3％ など
ポイント：ASPを利用する場合、広告主が設定した金額にASPの手数料が含まれていることが多い

マージン

取引において発生する手数料や差額のこと。広告代理店やASPが得る収益部分を指し、グロスとネットの差分として表される。
ポイント：ASPのマージンは、「広告主様への請求額（グロス）－メディア様への支払額（ネット）」で表される

案件・運用ルール

案件/プログラム/プロモーション

広告のこと。企業の持つ商品やサービスごとに広告案件としてASPに登録し、メディア様にPRを依頼する

オファー

商品購入や申込みを促進するためのキャンペーンや特典、取引条件など、広告主様がLPやECで打ち出す訴求内容のこと。

自己アフィリエイト/本人申し込み

メディア様自身が広告主様の商品やサービスに申し込み、購入や利用を行うこと。
ポイント：本人申し込みの可否は広告主様ごとに異なり、許可されている場合、ユーザーは成果報酬分をお得に利用できる。

提携

広告とメディア様のサイトをASP上で紐づけ、アフィリエイト広告を掲載できる状態にすること。なお、提携方法には自動提携と手動提携がある。

提携申請

メディア様が掲載を希望する広告に対して、提携したい旨を申請すること。

手動提携

メディア様からの提携申請を一件ずつ確認し、広告主様が個別に承認すること。
ポイント：手動提携にすることで、ブランドイメージに合わないサイトへの掲載リスクを低減できる。

自動提携

メディア様からの提携申請を、審査なしで自動的に承認すること。
ポイント：自動提携にすることで、サイトチェックの手間をかけずに提携サイト数を増やすことができる。

テスト規定

成果が正しく計測されるかを確認するために、広告主様のECや申込フォームでテスト注文を行う際のルールを定めたもの。
例：氏名に「テスト」と入力して申し込む など
ポイント：ASPへの広告登録時やメディア様からテスト依頼があった際には、成果計測の確認が必要。

レギュレーション

広告掲載時の表記や表現について定めたルール。メディア様は広告主様の定めた内容に沿って広告を作成する必要がある。

指標・数値系（分析）

EPC（Earnings Per Click）

クリック1件あたりでどれだけの成果報酬が発生したかを示す指標。
計算式：成果報酬額 ÷ クリック数
具体例：報酬5,000円・クリック100件の場合、EPCは50円。
ポイント：メディア様視点での広告の「収益性」を判断する指標。EPCが高いほど収益を上げやすい広告として扱われる。

アフィリエイト広告のEPCとは？概要や重要性などを広告主様目線で解説

CVR、CTA、PPC、LPなど、Web広告の業界では様々な略語があります。今回ご紹介するのはEPC。Web広告の中でもアフィリエイト広告領域で多く使われる概念のため、少し理解が難しいという方もいらっしゃるかもしれません。

インプレッション/imp

広告がメディア様のサイトや広告枠上に表示された回数のこと。
具体例：1つの広告が100回表示された場合、impは100。
ポイント：広告主様のLPやECサイトの表示回数（PV）とは異なり、あくまで「広告そのものが表示された回数」を指す。

LTV（Life Time Value）

1人の顧客が生涯を通じてどれだけの利益をもたらすかを示す指標。
計算式：平均購入単価 × 購入頻度 × 継続期間 など
具体例：月1,000円の商品を1人が12ヶ月継続使用した場合、LTVは12,000円。
ポイント：CPAの上限設定や長期的な広告戦略に重要。

LTV（顧客生涯価値）って何？計算方法や活用方法をご紹介

ビジネスを行う上で重要視される「LTV」。Web広告にも深い関わりがあり、重要な役割を持ちます。今回は言葉の意味や重要性、Web広告でどのように活用できるのかを説明させていただきます。

コンバージョン/CV

広告主様が設定した成果地点（購入・申込など）にユーザーが到達すること。
具体例：商品購入や資料請求が発生した場合、1CVとしてカウント。
ポイント：広告の最終的な成果を示す最重要指標。

クリック

広告がユーザーにクリックされた回数のこと。
具体例：広告が100回表示され、そのうち10回クリックされた場合、クリック数は10。
ポイント：広告の興味関心の高さを測る指標の一つ。

CTR（Click Through Rate）

広告が表示された回数のうち、どれくらいクリックされたかを示す割合。
計算式：クリック数 ÷ インプレッション数 × 100
具体例：表示回数100回・クリック10回の場合、CTRは10%。
ポイント：クリエイティブや訴求の良し悪しを判断する指標。

CPA（Cost Per Action）

1件の成果（CV）を獲得するためにかかった費用。
計算式：広告費 ÷ CV数
具体例：広告費10,000円で10CVの場合、CPAは1,000円。
ポイント：広告の費用対効果を判断する代表的な指標。

CPA（顧客獲得単価）って何？活用方法や目標設定方法をご紹介

Web広告の運用に関わると、「CPA（シーピーエー）」という言葉を目にする機会が多くなります。しかし、「なんとなく意味は知っているけれど、正しく説明できる自信がない」「CPOやCPRなど似た指標との違いが分からない」と感じている方も多いのではないでしょうか。

CPC（Cost Per Click）

1クリックあたりにかかる広告費用。
計算式：広告費 ÷ クリック数
具体例：広告費1,000円で100クリックの場合、CPCは10円。
ポイント：低いほど効率よく集客できている状態。

CVR（Conversion Rate）

クリックされたユーザーのうち、どれくらいが成果（CV）に至ったかを示す割合。
計算式：CV数 ÷ クリック数 × 100
具体例：クリック100件でCVが5件の場合、CVRは5%。
ポイント：LPや導線の改善指標として重要。

PV（Page View）

Webサイト内のページが閲覧された回数のこと。
具体例：1人のユーザーが3ページ閲覧した場合、PVは3。
ポイント：広告の表示回数（imp）とは異なり、サイトに訪問した後の閲覧数を指す。サイト全体の閲覧ボリュームを把握できる。

UU（Unique User）

Webサイトを訪れたユーザーの人数（重複を除いた数）。
具体例：同じ人が1日に何回訪れても、UUは1としてカウント。
ポイント：実際にどれだけの人にリーチしているかを把握できる。

ROAS（Return On Advertising Spend）

広告費に対してどれだけ売上が発生したかを示す指標。
計算式：売上 ÷ 広告費 × 100
具体例：広告費10,000円で売上30,000円の場合、ROASは300%。
ポイント：100%以上で広告費を回収できている状態。

ROASって何？計算方法や活用方法、ROIとの違いをご紹介

広告を運用していると出てくる「ROAS」という言葉。広告の効果を評価する上で重要な指標の一つで、多くの企業様・マーケティング担当者様が活用しています。今回は、ROASについて混合されやすい用語との違いを含め説明しますので、マーケティングに携わる方の参考になればうれしいです。

集客・マーケティング手法

アルゴリズム

GoogleやYahoo!などの検索エンジンが検索結果の表示順位を決定するための評価ルールや仕組みのこと。
ポイント：SEOを中心に集客しているアフィリエイトサイトは、アルゴリズムの変更によって集客力や成果数が大きく変動することがある

インセンティブ媒体

ポイント付与や報酬などの特典（インセンティブ）を提供することで、ユーザーの行動を促す媒体のこと。ポイントサイトのほか、モニターサイトなどが該当する。

運用型広告

広告の配信結果（クリック数やCVなど）をもとに、配信設定や入札、クリエイティブを継続的に改善し、成果の最大化を図る広告手法のこと。ディスプレイ広告や、広義ではリスティング広告もこれに含まれる。

はじめての運用型広告
担当者が押さえるべき配信設計と最適化の流れ

インターネット広告の中でも、今や主流となっている「運用型広告」。私たちが日常的に目にする広告の多くも、実はこの運用型広告の仕組みで配信されています。

SEO

GoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、自社サイトを上位表示させるための施策のこと。

SEOサイト

検索エンジンからのユーザー流入（自然検索）を目的として作られたWebサイトのこと。
ポイント：アフィリエイト広告においては、メディアの集客手法を表す際に、運用型広告を用いるメディアと区別する文脈で使われることが多い

キーワード

ユーザーが検索エンジンで入力する検索語句のこと。広告配信やSEOにおいて、ユーザーのニーズや意図を把握するための重要な要素

スモールワード

検索ボリュームは小さいものの、特定のニーズに絞られたキーワードのこと。主にSEOサイトやリスティング広告など、検索を軸とした集客手法の文脈で用いられる。
ポイント：一般的に、ビッグワードと比較してimpやPVは少ない傾向があるが、ニーズが明確なためCVRが高くなるケースもある

ビッグワード

検索ボリュームが大きく、多くのユーザーに検索されているキーワードのこと。主にSEOサイトやリスティング広告など、検索を軸とした集客手法の文脈で用いられる。
ポイント：一般的に、スモールワードと比較してimpやPVを多く獲得できる傾向がある

ディスプレイ広告

Webサイトやアプリの広告枠に、画像や動画などの形式で表示される広告のこと。
ポイント：ディスプレイ広告にアフィリエイトサイトを出稿し、収益を得るメディアも存在する

ディスプレイ広告入門（基本編）
ターゲティング・費用・改善のコツ

「ディスプレイ広告」は、インターネット上で多くのユーザーにアプローチする際に企業が活用している代表的な広告手法です。画像や動画を使って視覚的にアピールできるため、認知拡大だけでなく、興味を持ってもらうきっかけづくりにも適しています。

ポイントサイト

商品購入やサービス利用など、一定の条件を達成することで、ユーザーがポイントやマイルを獲得できる仕組みのWebサイトのこと。アフィリエイト広告の仕組みを利用して運営されており、広告主はASPを通じてポイントサイトへ広告を掲載できる。
ポイント：ポイントサイトへの掲載可否は、広告主がASPへの広告登録時に設定できる

ポイントサイトとは？概要と掲載するメリット、注意点を説明

Webマーケティングを行う中で、掲載先媒体の一つとなるポイントサイト。どのようなサイトか、他の媒体と何がちがうのかをご存知でしょうか。ポイントサイトを利用する消費者様向けのノウハウ記事はたくさんありますが、広告を出稿したい広告主様向けの記事はそう多くありません。

リスティング広告

検索エンジンの検索結果画面に、キーワードに連動して表示される広告のこと。
ポイント：リスティング広告にアフィリエイトサイトを出稿し、収益を得るメディアも存在する

リスティング広告の始め方ガイド
向いている商材・改善ポイントまで整理

Web集客の手法のひとつとして、多くの企業で活用されているのが「リスティング広告」です。名前は聞いたことがあっても、「どのような仕組みで広告が表示されるのか」「自社に合う施策なのか」「費用はどの程度見込めばよいのか」など、判断に迷われる方もいらっしゃるのではないでしょうか。

クリエイティブ・導線設計

アフィリエイトコード（アフィリエイトリンク）

成果を計測するための識別情報が付与されたリンクのこと。このリンクを経由してユーザーが成果地点に到達すると、どのメディア経由の成果かが判別され、ASPのシステムに反映される。
ポイント：正しくリンクが設置されていない場合、成果が計測されない可能性がある

ABテスト

A案・B案など複数のパターンを用意し、どちらがより高い成果を出すかを比較・検証する手法のこと。
ポイント：LPやCTA、クリエイティブなどの比較・改善に用いられ、データに基づいた意思決定が可能になる

LP（エルピー/Landing Page）

広告や検索結果などからユーザーが最初に訪れるページのこと。商品購入や問い合わせなど、特定のアクション（CV）を促すことを目的として設計されている。
ポイント：広告の成果はLPの内容や構成に大きく左右される

Web広告に欠かせないLP（ランディングページ）とは？
基本知識と作成するメリット・デメリットなどをご紹介

Web制作や広告業界にいると耳にするLP（えるぴー）。どんなものか分からない、LP自体は知っているけどメリットや役割は具体的に考えたことがない、という方も多いのではないでしょうか。

クリエイティブ

広告で使用される画像や動画、テキストなどの制作物の総称。バナーや動画広告、広告文などが含まれる。
ポイント：ターゲットや媒体に合わせてクリエイティブを最適化することで、クリック率やCVRの改善につながる

サンクスページ

商品購入や問い合わせ完了後に表示される完了画面のこと。
ポイント：アフィリエイト広告では、このページへの到達を成果（CV）地点として設定することが多い

CTA（Call To Action）/CTAボタン

ユーザーに具体的な行動を促すための導線や文言のこと。「購入する」「無料で試す」「資料請求はこちら」などが該当する。
ポイント：CTAの配置や文言によってCVRが大きく変わることがある

商品リンク

特定の商品やサービスの詳細ページへ遷移させるリンクのこと。
ポイント：ECサイトのトップページではなく、アフィリエイトサイトの内容と親和性の高いページへ遷移させることで、CVRが高まる可能性がある

バナー

Webサイトやアプリ上に表示される画像形式の広告のこと。クリエイティブの一つで視覚的に訴求できる。
ポイント：ASPへ広告を登録する際には、複数サイズの登録が求められる

ファーストビュー（FV）

Webページ・LPを開いた際に、最初に表示される範囲のこと。スクロールせずに閲覧できる領域を指す。
ポイント：ユーザーの離脱を防ぐため、インパクトのある画像やキャッチコピーを用いて、サービスの魅力や訴求内容を端的に伝えることが重要

技術・仕組み

ITP（アイティーピー/Intelligent Tracking Prevention）

主にSafariブラウザに搭載されている、ユーザーのプライバシー保護を目的としたトラッキング制限機能のこと。Cookieの保存期間などが制限される。
ポイント：ITPの影響により、アフィリエイト広告では成果計測の精度が低下する場合がある

ITPとは？概要やWeb広告への影響を解説

Webマーケティング・Web広告業界にいる方であれば、ここ数年で「ITP」という言葉を聞くようになったかもしれません。本記事では、そんなITPの概要やこれまでのアップデートの歴史、Web広告への影響を簡単にまとめています。

Cookie

ユーザーがWebサイトを訪問した際に、ブラウザに保存される情報のこと。アクセス履歴やログイン情報などを保持し、ユーザー識別や行動分析に利用される。
ポイント：アフィリエイト広告では、Cookieを用いてユーザーの流入元を判別し、成果の計測に活用されている

3rd party Cookie（サードパーティークッキー）

ユーザーが訪問しているWebサイトのドメインとは異なる第三者のドメインから発行されるCookieのこと。主に広告配信やトラッキングに利用される。
ポイント：プライバシー保護の観点から各ブラウザで規制が進んでおり、従来の計測手法に影響が出ている

1st Party Cookie（ファーストパーティークッキー）

ユーザーが訪問しているWebサイトのドメインから発行されるCookieのこと。ログイン情報の保持やサイト内の行動分析などに利用される。
ポイント：3rd party Cookieと比較して規制の影響を受けにくく、今後の計測手法として重要性が高まっている

コンバージョンAPI（CAPI）

ブラウザではなく、サーバー同士でデータを連携することで成果（購入や申し込み）を計測する仕組みのこと。
ポイント：Cookie規制やITPの影響を受けにくく、より安定した成果計測が可能になるため、近年導入が進んでいる

トラッキング

インターネット上でユーザーの行動（広告のクリックやサイト訪問、購入など）を記録・追跡すること。広告の効果測定や成果計測のために用いられる。
ポイント：トラッキングが正しく行われない場合、成果が計測されず、正確な広告効果の評価ができなくなる

リファラ

ユーザーがどのページから遷移してきたかを示す情報のこと。アフィリエイト広告の場合、広告主サイトに流入する前のアフィリエイトサイト、ページなどを指す。
ポイント：リファラを確認することで、流入元の把握や効果測定に活用できるが、環境によっては取得できない場合もある

法律・規制

景表法（景品表示法）

正式名称は「不当景品類及び不当表示防止法」。商品やサービスの品質・価格などについて、実際よりも著しく優良・有利であると誤認させる表示を禁止する法律。
ポイント：アフィリエイト広告でも誇大表現や虚偽表現は違反となるため、広告主様・メディア様ともに表現には注意が必要

広告主様が陥りやすい景表法の落とし穴
具体例とNGポイント

過去のコラムでは景表法の概要について説明しましたが、具体的にどういった表現で気をつけるべきかなど、イメージするのがなかなか難しいという広告主様も中にはいらっしゃるのではないでしょうか。そこで今回は、アフィリエイト広告のLPでよく使われる具体的な表記と景表法について、ケイヒョー博士が説明します。

薬機法

正式名称は「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律」。医薬品や化粧品、健康食品などの広告表現を規制する法律。
ポイント：効果効能の表現には厳しいルールがあり、違反すると行政指導や罰則の対象となる可能性がある

薬機法の基礎と広告規制
違反を防ぐためのポイントを紹介

化粧品や健康食品などを扱う企業様が把握しておくべき法律の一つに薬機法というものがあります。特に、マーケティングの一環で広告を行う際、表現可能な範囲がわからず頭を悩ます広告主様もいらっしゃるのではないでしょうか。

ステルスマーケティング/ステマ

広告であるにもかかわらず、広告であることを隠して商品やサービスを宣伝する手法のこと。
ポイント：規制対象となっており、広告であることを明示せず広告へ誘導する場合は景表法違反となる可能性がある

ステルスマーケティング（ステマ）とは？
概要や問題点、リスク回避のための対策をご紹介

ニュースやSNSでもよく耳にする「ステマ」。商品やサービスを買う消費者様を惑わす、不正なマーケティング手法として知られています。この記事では、ステマの概要や問題点・リスクなどに触れた後、主にインターネット広告を出稿している企業（広告主）様に向けて、行うべきステマ対策をご紹介しています。

まとめ

本記事では、アフィリエイト広告でよく使われる用語について解説しました。

アフィリエイト広告は、広告主様・ASP・メディア様など複数の立場が関わるうえに専門用語が多く、最初は難しく感じることもあるかもしれません。しかし、それぞれの用語の意味や使われ方を理解することで、日々の業務やコミュニケーションがスムーズになり、施策の理解度も大きく高まります。

また、広告運用や成果改善においては、用語を知っているだけでなく、「どのような場面で使われるのか」「どのように成果に影響するのか」を意識することが重要です。

ぜひ本記事を辞書のように活用しながら、アフィリエイト広告の理解を深めていただければ幸いです。